再谈创建“清心之城”文化品牌
                                                  □ 王叙德
    城市文化品牌是城市个性塑造的具体体现，是城市靓丽的名片，也是城市竞争的制高点。笔者已在《创立“清心之城”文化品牌》（池州日报2008年1月24日三版刊发）一文中阐明了“清心之城”可以满足池州城市文化品牌的内涵和形象，现就打造“清心之城”文化品牌再谈一点构想。
    创建“清心之城”文化品牌，首先要丰富品牌的文化内涵并进行城市文化定位。池州地域文化资源丰富，如果不能合理地以“清心之城”文化品牌为核心有重点的整合，这些资源只能是一盘散沙，没有灵魂、没有整体形象。由于“清心之城”文化品牌是借由创意，因此必须寻找文化支撑。池州的佛文化、茶文化、傩文化、菊文化，都积淀了丰富的现代时尚的“清心”文化因子；陶渊明归隐东流的归隐文化、昭明钓台的垂钓文化、李白游吟清溪的游吟文化、包公留存在齐山和孝肃街的清廉文化，都可以归纳在“清心”文化名下，诠释“清心”文化的内涵，佐证“清心”文化的发展脉搏。文化部门和社会有识之士，应加强探讨和研究，在整合、创新中致力于“清心”文化的创建和营销，不断丰富“清心之城”的文化内涵。在当前构建和谐社会的大背景下，“清心”文化完全可以由政府倡导，并被上升为城市的理念文化。
    二要加强城市规划建设，塑造池州“清心”的城市个性。“旅游兴市”的池州，城市风格类型应定位为旅游型城市。城市个性魅力是旅游型城市发展的生命力。城市个性塑造的关键是突出城市的文化特性。打造“清心之城”，必须树立城市文化品牌战略理念，将“清心”文化作为城市理念，全面渗透于城市规划建设中，利用城市建筑风格和城市建筑语言，展现“清心之城”特有的理念和格调。建设诸如归隐、垂钓、清廉等“清心”文化主题公园，尤其要加强“清心之城”点睛之处——平天湖、清溪河的景观文化建设，使她成为一帖心灵的净化剂，让造访“清心之城”的人们回归内心的宁静和恬淡。
    三要用市场手段打造和营销“清心之城”文化品牌，实现经济与文化的良性互动，用文化品牌来促进品牌经济。第一，要以建设“清心之城”为统领，把整合“清心”文化资源与优化旅游产品结合起来，营销“上山拜佛、入城清心”大的清心之旅，改变池州旅游“山强城弱”的现状，把“清心之城”打造成金字招牌，与”佛国九华“相互辉映，推进池州旅游业的大发展。第二，实施品牌开发战略，推动与“清心”文化品牌相关联的经济发展。如重点发展茶楼等休闲产业，将茶叶、中药材、饮料、九华玉工艺品等商标标识、商品的包装，均统一在“清心”文化品牌的框架之内，提升其价值与品位。第三，借助文化节庆活动打响“清心之城”文化品牌。如以九华山庙会合办的形式举办“清心文化节”。充分利用各种文化载体和多种媒体手段，使有效的文化信息不断在“清心之城”文化品牌上积聚，让“清心之城”在高度聚焦中闪光发亮，成为看的见、感受到的城市魅力和城市竞争力。
（原载池州日报九华周末08.2.2第四版）